La agencia comScore, acaba de publicar los resultados de su estudio “Ad Metrix Creative”, cuyo objetivo era el análisis de diversos aspectos de la publicidad online. Los datos obtenidos permitieron demostrar que el 40% de los anuncios online, están en formato Flash o Rich Media.
Para Jeff Hackett, vicepresidente senior de comScore, en los últimos meses “ha sido detectado un fuerte resurgimiento en el mercado de visualización de anuncios”, aumentando la cantidad de impresiones en un 15% respecto al año pasado; al mismo tiempo el CPM, sigue aumentando.
Si bien el uso de los formatos Flash y Rich Media han crecido, los archivos .JPG y .GIF siguen siendo utilizados en el 42% de los casos, lo que los convierte en los formatos más usado para la implementación de anuncios online. El informe revela que los banners de 728 x 90 pixels fueron los más efectivos y visitados con un mayor CTR de resultados.
Los expertos en marketing electrónico y publicidad online, creen que las limitaciones impuestas por las nuevas tecnologías, como el iPhone o el iPad, sumado al surgimiento del HTML5, podría frenar el uso de Flash y Rich Media.
