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Blog de Grupo Visiting

La publicidad online en México creció un 24%

Un reciente estudio realizado por IAB México, habla a las claras del buen momento que está atravesando la publicidad online en México, ya que ha alcanzado un incremento en el presupuesto aproximado al 24%.

De acuerdo a lo expresado por Bianca W. Loew, directora del IAB en México, “la industria publicitaria online ya superó la inversión publicitaria de revistas impresas”. Según lo publicado, los beneficios obtenidos por las empresas que recurrieron al marketing electrónico para promocionar sus productos y servicios, han sido excelentes, y por éste motivo, han decidido reforzar las inversiones en el sector para este año.

Néstor Márquez, presidente del Comité de Investigación del IAB de México, asegura que en los últimos 4 años, el incremento en la inversión de fondos destinados a la publicidad online, ha crecido aproximadamente, un 800%, tendencia que no parece cambiar, al menos, en un futuro cercano.

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Posteado el Mayo 10, 2010 - Categorizado en Actualidad, IAB, Publicidad Online

En Argentina, la publicidad online creció más del 36%

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) acaba de publicar un informe sobre la inversión publicitaria en Argentina, durante los primeros tres meses de éste año. Los resultados publicados, permiten afirmar que la inversión en publicidad online ha crecido alrededor de un 36,1%.

Los expertos de la CACEM, seguran que existen “dos factores adicionales impulsarán el crecimiento en el 2010: el Mundial de Fútbol, siempre propicio para generar inversiones adicionales, y los festejos del Bicentenario, en donde es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y que probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado…”

La publicidad online es uno de los sectores del que ha experimentado mayor crecimiento, junto con TV Abierta, TV por Cable, y el Cine, quienes registraron aumentos del 58,7 %, 52,9%, y 38,5%, respectivamente. Según las cifras publicadas, la inversión total fue superior a los 570 millones de dólares, y se espera que ésta tendencia se mantenga a lo largo del año.

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Posteado el Mayo 5, 2010 - Categorizado en Marketing, Publicidad Online, argentina

5 cosas que no debes hacer en publicidad online

La publicidad online es uno de los recursos más usados dentro del e-marketing, y ofrece una gran cantidad de oportunidades para aquellos que desean promocionar productos y servicios a través de la web. Sin embargo, puede volverse contraproducente de no ser implementada de la forma correcta.

Como en varias oportunidades hemos publicado consejos relacionados a la publicidad online, y las mejores formas de optimizar su funcionalidad, a continuación les diremos las 5 cosas que no deben hacerse:

Diseño web poco atractivo: Una gran cantidad de usuarios actúan de manera compulsiva, por lo tanto, si el diseño de un website no es lo suficientemente agradable, difícilmente permanezcan en el sitio o vuelvan a visitarlo. El diseño de un sitio debe ser atractivo y ajustarse a las exigencias de la web 2.0
Descuido del SEO: Éste es el otro extremo del error anterior. Muchos webmasters creen que un sitio “lindo” es suficiente para fidelizar visitantes, sin embargo, el SEO permite lograr un buen posicionamiento y mayor exposición de la identidad corporativa de la marca.
Baja eficiencia: Diversos estudios han demostrado que los internautas prefieren los sitios en los que se accede a información de relevancia en menos de 3 clicks, de lo contrario, abandonan el sitio. Por éste motivo, es fundamental que los sectores de la web estén correctamente delimitados y sean de fácil acceso.
Escasa información de productos: Uno de los errores más comunes a la hora de realizar publicidad online; muchas veces, no se coloca toda la información relacionada con el producto y ésto suele ser muy molesto para los visitantes, quienes, por definición, se quedan con el sitio que les ofrece la data más completa.
Falta de información de contacto: Hemos podido observar el caso de numerosas empresas, que si bien cuentan con un website en completo funcionamiento, dicho sitio no cuenta con la información de contacto lo suficientemente precisa para que el usuario pueda tratar directamente con la compañía. Éste es uno de los motivos más comunes por los que se abandona una web.

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Posteado el Mayo 3, 2010 - Categorizado en General

La publicidad se afianza en los medios online

A pesar del notable crecimiento de la publicidad online, y las tendencias marcadas por las PyMEs y un gran número de compañías que han elegido éste medio para promocionar productos y servicios con mayor eficiencia, son muchas las empresas que se resisten a ver el presente de la publicidad online y lo ven como una estrategia a futuro.

Según un estudio recientemente publicado por el IAB, sólo en España, la publicidad en medios digitales ha crecido más de 654 millones de euros en 2009, y se cree que en éste año ésta cifra se incrementará en un 10%. Del mismo modo, el 75% de los anunciantes ha expresado que los resultados obtenidos son “muy satisfactorios”, mientras que el 93% cree que las herramientas de e-marketing se han convertido en indispensables ya que les ha permitido viralizar mucho más el contenido de sus websites e incrementar la visibilidad de la identidad corporativa de sus empresas.

Éstas cifras, hablan a las claras de los alcances de la publicidad online, como así también de los beneficios que obtienen las empresas que cuentan con éstos servicios.

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Posteado el Abril 30, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online

6 tendencias claves de e-travel

El e-travel ha logrado superar la crisis mundial con éxito, y además, ha experimentado un inusitado crecimiento debido al aumento de los usuarios online, como así también, del aumento de horas dedicadas a la navegación web. Distintos estudios han demostrado que 7 de cad 10 internautas, utilizan la web para planificar sus viajes.

Éste crecimiento, ha marcado 6 tendencias claves dentro del sector:

El precio ocupa un lugar central: Luego de la recesión, el valor de los servicios ha tomado más importancia, por lo que los usuarios se han decidido contratar aquellas prestaciones que combinen precio y calidad.
El social media permite compartir más: Las redes sociales han incrementado el número de revisiones online y la opinión de los usuarios sobre productos y servicios, es considerada como un factor relevante a la hora de tomar decisiones de compra.
Crecimiento del las consultas móviles: Debido a las prestaciones ofrecidas por los equipos móviles de gama media/alta, muchos usuarios usan sus teléfonos móviles para acceder a información relacionada con destinos turísticos, para poder planificar mejor sus viajes.
Ofertas personalizadas: Muchos usuarios se han mostrado inconformes por los servicios standard de una gran cantidad de compañías, por lo que se ha incrementado la demanda de ofertas turísticas personalizadas.
El e-travel ha trasciende fronteras: La reserva de viajes online era mucho más popular en EE.UU, Asia y Europa, sin embargo, ésta tendencia se ha incrementado notablemente en América Latina y el número de reservas online sigue incrementándose exponencialmente.
Lo sustentable se ha vuelto favorable: Aquellos que se inclinen por la realización de prácticas “verdes” captan más clientes, que con el tiempo, se vuelven más leales a la marca.