México: en 4 años, la publicidad online creció 800%Hace unos dÃas publicamos una nota sobre un crecimiento del 24% de la publicidad online en México; dichas cifras se corresponden sólo con lo sucedido en el último año. Si tomamos en cuenta los últimos cuatro años del sector, la publicidad en internet creció un 800%. En el último estudio publicado por IAB (Internet Advertising Bureau) México, permitieron demostrar que, a pesar de la durÃsima crisis que tuvo que sufrir el paÃs azteca, las empresas han decidido renovar su apuesta por las estrategias de e-marketing. En ésta ocasión, los resultados más relevantes del Estudio de Inversión Publicitaria Online son:
Posteado el Mayo 21, 2010 - Categorizado en Actualidad, Mexico, Publicidad Online En EE.UU., la publicidad online creció un 7,5%El lunes, el IAB, publicó los datos de un reciente estudio realizado en Estados Unidos, y que se centra en el comportamiento de las inversiones en la publicidad online. Ésta investigación de mercado, realizada en forma conjunta con PriceWaterHouseCoopers, permitió demostrar que la inversión en publicidad online aumentó un 7,5%. Se estima que éste incremento en la inversión en marketing electrónico, ronda alrededor de los 5.000 millones de dólares, lo que habla a las claras de la confianza que tienen los inversores en éste tipo de estrategias. Durante el año pasado, el ROI de todas las empresas que invirtieron en e-marketing sumó alrededor de 18.000 millones de euros, y se espera que en éste año se obtenga una cifra similar o incluso superior. El IAB (Internet Advertising Bureau), es la institución que reglamenta normas y prácticas de la publicidad online; si bien su sede central se encuentra en New York, cuenta con oficinas en diversos paÃses del mundo. Randall Rothenberg, presidente de IAB, expresó que “el crecimiento refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva”; mientras que David Silverman, de PriceWaterHouseCoopers, dijo que éste “es un signo de la salud y la vitalidad de los medios de comunicación online”. Posteado el Mayo 19, 2010 - Categorizado en Actualidad, IAB, Publicidad Online El futuro de la publicidad onlineHace apenas unos dÃas, publicamos un post sobre el crecimiento de la publicidad online en Argentina y México; éstos no son casos aislados, la publicidad online se ha expandido no sólo en América latina; empresas de todo el mundo, han decidido reforzar los fondos destinados al desarrollo del marketing online. Los expertos aseguran que el futuro de la publicidad online es verdaderamente prometedor. El incremento de los usuarios online, el nacimiento de las redes sociales, y los beneficios obtenidos por las campañas implementadas, han impulsado el sector en la dirección correcta. De acuerdo a las palabras del Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google, Nikesh Arora, en un plazo no mayor a 8 años, entre el 30% y el 50% del mercado publicitario en todo el mundo, será online. Las marcadas tendencias del aumento del comercio electrónico, y los bajos costos de la publicidad online, en comparación con los medios tradicionales, han permitido el crecimiento del e-marketing, produciendo asÃ, un cambio rotundo en la forma en que las empresas llegan a los usuarios, y brindándoles la oportunidad de tener un alcance mucho más extenso. Posteado el Mayo 17, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online Las prioridades de los sitios e-travelEn todo sitio e-travel, hay aspectos que son claves para el crecimiento de las ventas y el porcentaje de conversiones: la funcionalidad del sitio y la facilidad para realizar operaciones de reservas online. La prestigiosa empresa de investigación y análisis de Marketing Online, eMarketer, ha publicado los resultados de una encuesta realizada por PhoCusWright entre las agencias de viajes y reservas online de los Estados Unidos, en lo que va del 2010. Los resultados obtenidos, permitieron determinar que la principal causa de abandono de un sitio e-travel, es el excesivo costo en las operaciones de reservas online. Del mismo modo, las demoras en la carga del sitio, y los comentarios negativos de los usuarios sobre los productos y servicios de la compañÃa, han influido notablemente en tomar la decisión de salir de la web. Por éste motivo, es de gran importancia lograr que el usuario tenga una experiencia agradable al visitar nuestro website; uno de los principales aspectos del e-marketing, es el de optimizar el sitio para que sea fácilmente navegable, y 100% funcional, ya que de éste modo, se genera en el visitante el deseo de regresar. Los que realizan viajes de negocios, son los más propensos a realizar reservas online antes de viajar, y paradójicamente, fueron los que más quejas presentaron. El 23% de éstos usuarios decidieron optar por un sitio de la competencia, y el 14% aseguró que comentarÃa ésta mala experiencia entre sus familiares y amigos. Los que tuvieron más de dos malas experiencias, aseguran que no volverán a visitar esa web. Posteado el Mayo 14, 2010 - Categorizado en Actualidad, Estudios, Travel 2.0 La publicidad online en TwitterPoco tiempo atrás, Twitter lanzó al mercado su propia de publicidad online, denominada TweetUp. De éste modo, cuando algún usuario realice una búsqueda en la red social, dentro de los resultados, se mostrarán tweets patrocinados, relacionados con las palabras clave ingresadas por el usuario. Algunas de las empresas que han apostado a la publicidad en Twitter, reconocen que han obtenido un retorno de inversión muy satisfactorio, e incluso más rápido de lo que esperaban. Un claro ejemplo de ésto, es el de la empresa Virgin, quien inició una interesante campaña a través de la red social, y que gracias a la participación activa de los followers de la compañÃa tuvo un éxito rotundo. La campaña implementada por esta importante agencia de viajes, consistÃa en ofrecer un 50% de descuento a los primeros 500 pasajeros que compraran un boleto California-Toronto. Ésta estrategia mercadotécnica, hizo posible que la empresa vendiera tal cantidad de pasajes, que se convirtió en el 5º dÃa con más ventas de toda su historia. Por otro lado, la combinación de la publicidad en Twitter, sumado a las estrategias de posicionamiento en buscadores y social media, hizo posible que el sitio web de la compañÃa obtuviese un total de impresiones valuado en 10 millones de dólares. Posteado el Mayo 12, 2010 - Categorizado en Actualidad, Publicidad Online, Redes Sociales, Twitter |
