El lunes, el IAB, publicó los datos de un reciente estudio realizado en Estados Unidos, y que se centra en el comportamiento de las inversiones en la publicidad online. Ésta investigación de mercado, realizada en forma conjunta con PriceWaterHouseCoopers, permitió demostrar que la inversión en publicidad online aumentó un 7,5%.
Se estima que éste incremento en la inversión en marketing electrónico, ronda alrededor de los 5.000 millones de dólares, lo que habla a las claras de la confianza que tienen los inversores en éste tipo de estrategias. Durante el año pasado, el ROI de todas las empresas que invirtieron en e-marketing sumó alrededor de 18.000 millones de euros, y se espera que en éste año se obtenga una cifra similar o incluso superior.
El IAB (Internet Advertising Bureau), es la institución que reglamenta normas y prácticas de la publicidad online; si bien su sede central se encuentra en New York, cuenta con oficinas en diversos países del mundo.
Randall Rothenberg, presidente de IAB, expresó que “el crecimiento refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva”; mientras que David Silverman, de PriceWaterHouseCoopers, dijo que éste “es un signo de la salud y la vitalidad de los medios de comunicación online”.
