Un reciente estudio publicado por comScore y denominado “Ad Metrix Creative”, permite demostrar que más del 40% de la publicidad online en Estados Unidos, se basa en Flash y Rich Media. Aparentemente, éste formato publicitario estaría ganando terreno en la publicidad online, y se podría trasnformar en el futuro de los anuncios web.

A pesar de esto, el 60% de las impresiones generadas en los Norteamérica, proviene de anuncios publicitarios en formato .JPG o .GIF; los estudios realizados demuestran que, posiblemente, el formato Rich Media, la publicidad en video y en formato flash, estarían abarcando un 50% de la cuota de mercado en un futuro cercano.

Esto ha motivado que la inversión en Rich Media continúe creciendo. De acuerdo a un informe publicado por la consultora Nielsen, la cantidad de inversiones en estrategias de marketing electrónico soportadas por Rich Media, han crecido alrededor de un 20%, y se espera que represente el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011.

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