Las redes sociales han logrado constituirse como una herramienta fundamental para la construcción de una sólida reputación online; en este momento, la mayor parte de los usuarios de la web invierten la mayoría de su tiempo en comunidades virtuales, por lo tanto, es un medio propicio para la Publicidad Online.
De acuerdo al II Estudio sobre Redes Sociales en Internet, presentado por el IAB (Internet Advertising Bureau), los usuarios de redes sociales aceptan la presencia de la Publicidad Online, y la gran mayoría de ellos, asegura que sigue alguna de sus marcas preferidas en la red a la que pertenece. Según lo publicado, Nike y Coca-Cola, son las marcas que cuentan con mayor cantidad de fans/seguidores.
Los resultados publicados por el IAB, durante el Festival de Publicidad Digital Inspirational WWWedding, de ésta investigación, permiten asegurar que los usuarios de redes sociales, también son los más propensos a realizar más y mayores compras online; de hecho, son más proactivos que los no usuarios de redes sociales, por lo cual invierten tiempo y dinero en todo tipo productos y servicios.
