Se llevó a cabo el último evento de la EBE
Destacamos la presentación sobre los nuevos formatos de publicidad online.Algunas visiones sobre el sector publicitario emergente:
- El anunciante busca, en un primer momento, lo exótico a la hora de plantear una campaña en la Red sin olvidar, claro está, una segmentación de la audiencia que les permita llegar a su público objetivo en el momento de su compra, algo muy importante para vender el producto. Este público objetivo lo encuentran en blogs enfocados en una temática concreta.
- No todo es público objetivo. En los medios tradicionales siempre hay un público no objetivo que ni siquiera se plantea la compra del producto en cuestión. Por eso, afirma que los medios online son un complemento a los medios convencionales y no una sustitución.
- ¿Qué hacer si tienes un blog corporativo y quieres sacarle algún beneficio? Las pymes buscan medios más asequibles que les permita acercarse a su público con inversiones más económicas que las que hacían en los medios tradicionales y ampliar su notoriedad. La calidad vale más que la cantidad
- Se distingue entre medios convencionales y no convencionales. Mientras que los primeros se dirigen a un público masivo, los segundos se centran en un público concreto. Así, los no convencionales, entre los cuales Internet está presente, se utilizan para complementar a los primeros. Todos los indicadores señalan que los medios tradicionales están perdiendo el empuje que tenían antaño. El problema está en el desconocimiento del anunciante sobre el consumidor. Las grandes marcas desconocen quién compra su producto. Es frecuente que el anunciante quiera llegar a todo el mundo y por ello, aunque le interese utilizar el medio online, también le interesa hacer uso del medio tradicional para llegar al gran público.
- Las marcas hacen investigación de mercado para saber cuál es su público y depositan en las agencias publicitarias su confianza para la elaboración de la publicidad. La diferencia de puntos de vista comienza a hacerse latente, pues a ella no le parece que haya desconocimiento.
“¿La segmentación y la cantidad de medios un problema para el anunciante?
- Hacer publicidad hoy es más difícil que hace 30 años debido a la multitud de medios existentes hoy en día. Esta segmentación hace más complicado llegar al público. Si a la deficiencia de desconocimiento del consumidor se le suma esta diversificación, el anunciante prefiere lo convencional para que llegue a más personas.
- Hay también mucho desconocimiento de los medios, pues las agencias de publicidad han tenido que cambiar el chip y cuesta adaptarse a cada uno de los nuevos medios que aparecen. Es más fácil hacer todo a lo grande. Existen clientes con miedo a nuevos medios como el blog marketing por la falta de familiaridad con ello. Poco después añade que hay herramientas que miden el impacto del anuncio y cuánta gente hizo clic en el mismo, pero que también hay campañas publicitarias en las que ese número no es tan importante como la notoriedad que se consigue.
¿Por qué se quiere hacer negocios desde un blog?
- La aparición en la blogosfera no tiene como finalidad en un principio hacer negocio, sino el poder expresar pensamientos y compartir opiniones. Es con el aumento de las visitas al blog cuando la gente comienza a verle rentabilidad. Cuando asegura que para él supone un error, el público se rebela a la idea. Entre los murmullos del público, que han subido de tono, terminará de explicar que los blogs terminarán considerándose un medio más y se perderá la magia del que escribe sin cortapisas.
- El bloguero no tiene por qué hablar bien del anunciante. “No me parece una pena, me parece la realización de un sueño que te paguen por lo que te gusta”. Para ella, poder dejar un trabajo para dedicarse a un blog es algo muy loable, pues hay gente que sabe mucho más que algunos periodistas y profesionales.
CONCLUSIONES:
La publicidad tradicional sufrirá una caída en inversiones. Subirán, sin embargo, los medios no convencionales, que son una cantina de anunciantes.
“Las reglas del juego han cambiado radicalmente”.
