La inversión en publicidad online crecerá un 12% éste año

Posteado el Julio 29, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online, Tendencias

Los resultados de una investigación realizada por eMarketer demostraría que el gasto de inversión en publicidad online, a nivel mundial, crecería alrededor de un 12% antes de fin de año. Desde hace algunos meses, ésta tendencia se ha ido pronunciando cada vez más, y por ello, se estima que la inversión ronde los 62.000 millones de dólares.

Las proyecciones realizadas por expertos en marketing electrónico y publicidad digital, indican que las inversiones realizadas en el sector, hasta el año 2014, se incrementarán hasta los 96.800 millones de dólares. Se espera que la tasa anual de crecimiento sea del 12%, una vez que la economía mundial se recupere de la crisis.

“La recesión ha servido sin duda para impulsar la publicidad online al obligar a las empresas y anunciantes a recortar y disponer de unos presupuestos mucho más reducidos y limitados”, expresó Jared Jenks, analista de eMarketer.

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Publicidad online: Adwords vs. Facebook

Posteado el Julio 26, 2010 - Categorizado en Adwords, Marketing, Publicidad Online, Redes Sociales

Facebook se ha consagrado como la primera red social en el mundo en llegar a las 500 millones de usuarios; ésto ha propiciado que muchas compañías se decidan a invertir en ésta web, incrementando así, sus ingresos por la publicidad online. Google no ha visto ésto con buenos ojos, y por lo tanto, teme por el fin de la supremacía de Adwords.

El servicio de publicidad online de Facebook ha mostrado un inusitado crecimiento, ya que el amo y señor del sector ha sido siempre Google Adwords; muchos expertos lo ven como una alternativa muy rentable y han decidido centrar, en éste servicio, sus estrategias de marketing electrónico.

Las razones de éste cambio, serían las siguientes:

• El alcance de Facebook: El increíble crecimiento de perfiles activos dentro de Facebook ha abierto las puertas a un mercado casi tan grande como el de Google. Se estima que su cantidad de usuarios crece de a 1 millón por semana, cifra que podría crecer antes de fin de año.
• Facebook se centra en el usuario: Si bien Adwords es una plataforma de éxito y ha dado muy buenos resultados, se enfoca en determinadas temáticas que podrían ser de interés del usuario. Facebook utiliza la información ingresada por los mismos usuarios sobre sus gustos e intereses para publicar los anuncios.
• Facebook utiliza influencia social: Aunque muchos piensan que colocar un botón “Me gusta” en los anuncios que se publican sea algo banal, esto puede generar un comportamiento social en gran parte de los usuarios, que termine condicionando las decisiones de compra de los demás.
• Facebook mejora las relaciones públicas: Ésta red social permite convertir lectores y fans en clientes muy fieles a la marca; al mismo tiempo, éstos clientes se transforman en una comunidad de gran solidez alrededor de la identidad corporativa de su compañía. Diversos estudios demuestran que una vez alcanzados los 10.000, el website de una empresa recibe miles de visitas de manera constante y fluida.
• En Facebook hay menos competencia: Al menos por ahora, en cuanto a la publicidad online está bastante descongestionada y permite una llegada mucho más precisa de los anuncios.

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El Rich Media gana terreno en la publicidad online

Posteado el Julio 23, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online

Un reciente estudio publicado por comScore y denominado “Ad Metrix Creative”, permite demostrar que más del 40% de la publicidad online en Estados Unidos, se basa en Flash y Rich Media. Aparentemente, éste formato publicitario estaría ganando terreno en la publicidad online, y se podría trasnformar en el futuro de los anuncios web.

A pesar de esto, el 60% de las impresiones generadas en los Norteamérica, proviene de anuncios publicitarios en formato .JPG o .GIF; los estudios realizados demuestran que, posiblemente, el formato Rich Media, la publicidad en video y en formato flash, estarían abarcando un 50% de la cuota de mercado en un futuro cercano.

Esto ha motivado que la inversión en Rich Media continúe creciendo. De acuerdo a un informe publicado por la consultora Nielsen, la cantidad de inversiones en estrategias de marketing electrónico soportadas por Rich Media, han crecido alrededor de un 20%, y se espera que represente el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011.

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La publicidad online se afianza en el mercado

Posteado el Julio 2, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online

De acuerdo a un estudio realizado por la empresa auditora KPMG el crecimiento que ha tenido la publicidad online, en comparación con la promoción en medios tradicionales, ha sido verdaderamente sorprendente. Según el informe publicado, esto se debe a que las empresas han decidido darle un nuevo enfoque a la promoción de sus productos.

Para Diego Medone, director de Marketing y Comunicación de KPMG en América Latina, asegura que “las empresas todavía están probando los modelos de negocios que tendrán éxito en esta nueva etapa”. Por otro lado, afirmó que “es imprescindible conocer los gustos y comportamientos de los distintos grupos de interés”, ya que es la única manera de desarrollar una buena estrategia de promoción web.

Aparentemente, el aumento potencial en el número de clientes y las posibilidades de dirigir las estrategias de eMarketing a un público muy específico, han inducido a las empresas a incursionar en el desarrollo e implementación de marketing online. Al mismo tiempo, un gran número de compañías estarían viendo con buenos ojos la inversión en redes sociales y comenzarían a invertir en Social Media.

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Publicidad online: el 40% esta en Flash y Rich Media

Posteado el Junio 30, 2010 - Categorizado en Marketing, Publicidad Online

La agencia comScore, acaba de publicar los resultados de su estudio “Ad Metrix Creative”, cuyo objetivo era el análisis de diversos aspectos de la publicidad online. Los datos obtenidos permitieron demostrar que el 40% de los anuncios online, están en formato Flash o Rich Media.

Para Jeff Hackett, vicepresidente senior de comScore, en los últimos meses “ha sido detectado un fuerte resurgimiento en el mercado de visualización de anuncios”, aumentando la cantidad de impresiones en un 15% respecto al año pasado; al mismo tiempo el CPM, sigue aumentando.

Si bien el uso de los formatos Flash y Rich Media han crecido, los archivos .JPG y .GIF siguen siendo utilizados en el 42% de los casos, lo que los convierte en los formatos más usado para la implementación de anuncios online. El informe revela que los banners de 728 x 90 pixels fueron los más efectivos y visitados con un mayor CTR de resultados.

Los expertos en marketing electrónico y publicidad online, creen que las limitaciones impuestas por las nuevas tecnologías, como el iPhone o el iPad, sumado al surgimiento del HTML5, podría frenar el uso de Flash y Rich Media.

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