Publicidad online: Adwords vs. Facebook

Posteado el Julio 26, 2010 - Categorizado en Adwords, Marketing, Publicidad Online, Redes Sociales

Facebook se ha consagrado como la primera red social en el mundo en llegar a las 500 millones de usuarios; ésto ha propiciado que muchas compañías se decidan a invertir en ésta web, incrementando así, sus ingresos por la publicidad online. Google no ha visto ésto con buenos ojos, y por lo tanto, teme por el fin de la supremacía de Adwords.

El servicio de publicidad online de Facebook ha mostrado un inusitado crecimiento, ya que el amo y señor del sector ha sido siempre Google Adwords; muchos expertos lo ven como una alternativa muy rentable y han decidido centrar, en éste servicio, sus estrategias de marketing electrónico.

Las razones de éste cambio, serían las siguientes:

• El alcance de Facebook: El increíble crecimiento de perfiles activos dentro de Facebook ha abierto las puertas a un mercado casi tan grande como el de Google. Se estima que su cantidad de usuarios crece de a 1 millón por semana, cifra que podría crecer antes de fin de año.
• Facebook se centra en el usuario: Si bien Adwords es una plataforma de éxito y ha dado muy buenos resultados, se enfoca en determinadas temáticas que podrían ser de interés del usuario. Facebook utiliza la información ingresada por los mismos usuarios sobre sus gustos e intereses para publicar los anuncios.
• Facebook utiliza influencia social: Aunque muchos piensan que colocar un botón “Me gusta” en los anuncios que se publican sea algo banal, esto puede generar un comportamiento social en gran parte de los usuarios, que termine condicionando las decisiones de compra de los demás.
• Facebook mejora las relaciones públicas: Ésta red social permite convertir lectores y fans en clientes muy fieles a la marca; al mismo tiempo, éstos clientes se transforman en una comunidad de gran solidez alrededor de la identidad corporativa de su compañía. Diversos estudios demuestran que una vez alcanzados los 10.000, el website de una empresa recibe miles de visitas de manera constante y fluida.
• En Facebook hay menos competencia: Al menos por ahora, en cuanto a la publicidad online está bastante descongestionada y permite una llegada mucho más precisa de los anuncios.

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La mayoría de los anunciantes invertirá más en publicidad online

Posteado el Febrero 11, 2010 - Categorizado en Adwords, Publicidad Online

Según un estudio realizado por los encargados de las oficinas del IAB en México, casi el 85% de los responsables del marketing de una gran cantidad de organizaciones, han decidido usar la web como uno de los pilares de sus planes estratégicos de comunicación.

Los directivos tienen pensado realizar importantes cambios estratégicos a lo largo de éste año, y durante el año que viene. Los resultados del estudio, arrojaron las siguientes cifras:

• 89% tiene pensado en aumentar la cantidad y calidad de sus websites corporativos
• 92% va a tratar de incrementar la presencia de su identidad corporativa en diferentes sitios
• 97% buscará incrementar el número de displays en sitios web y portales de terceros
• 100% realizará fuertes inversiones en posicionamiento en buscadores.

Tal como podemos observar, los resultados muestran que los directivos de mercadotecnia han decidido destinar una mayor parte de sus recursos a estrategias de e-marketing, y mantener o disminuir el presupuesto destinado a campañas en medios tradicionales.

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Turismo y Hoteles ¿Publicidad contextual o publicidad negativa?

Posteado el Junio 1, 2009 - Categorizado en Adsense, Adwords, Publicidad Online

En Publicidad Online las palabras clave negativas son aquellas, que al introducirlas dentro del sistema con dicha etiqueta (negativas), impide que nuestro anuncio se muestre cuando un usuario utiliza dicha palabra dentro de su cadena de búsqueda.

Es decir, si un hotel anuncia en la Red de Contenidos para la keyword “hoteles”. Y como negativa la palabra huracanes, nuestro anuncio no aparecería para cuando haya contenido de huracanes y hoteles.

Aquí el ejemplo publicado en nota hecha desde el Blog Malas Palabras muy interesante al respecto  para  el sector turismo por no poner palabras negativas en sus campañas de Adsense, asociando sus servicios con una catástrofe aérea (click en la imagen para ampliar):

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Publicidad Online en Buscadores (Adwords) para el Sector de Viajes y Turismo

Posteado el Enero 12, 2009 - Categorizado en Adwords, PPC, Publicidad, Publicidad Online

El desarrollo de sistemas de publicidad online de pago por click (PPC) en buscadores está en pleno crecimiento. Incluso con crisis mundial no se ha detenido el crecimiento.

 En sitios de Viajes y Turismo encontramos las siguientes características:

1. Cerca del 50% del volumen de las búsquedas están relacionadas con destinos o marcas. De hecho un 36% por ciento de las personas que compran vacaciones lo hacen utilizando marca.
2. Existe variación en cuanto a las consultas de los días, la gente es más probable que compre un tour un lunes o un martes y poca gente lo hacer un sábado (un 7%).
3. Utilice Google Trends para ver cuales son los períodos de tiempo con más búsqueda.
4. La mayoría de los compradores visitaran al menos dos veces su sitio antes de realizar una compra. Debería preocuparse por esto, la usabilidad, la posibilidad de registrarse, contenido dinámico.

El caso de Google Adwords.

¿En qué se benefician los anunciantes del sector turístico con AdWords?

AdWords les proporciona una publicad online muy flexible y medible.

Flexible porque además de darles la flexibilidad de anunciarse no sólo en el buscador de Google sino dentro de una amplísima red de contenido, también ofrece distintas opciones de pago, coste por clic (CPC) vs coste por mil impresiones (CPM). Además, les permite modificar cualquier aspecto de su cuenta en cualquier momento. Es el anunciante quien decide qué quiere hacer con su publicad, cuándo y cómo.

Medible porque ofrecemos distintas herramientas de seguimiento totalmente gratuitas para evaluar el ROI (Retorno de la inversión). Gracias al seguimiento de conversiones y a Google Analytics, el anunciante dispone de la información necesaria para evaluar sus resultados y definir su estrategia publicitaria.

De hecho, nosotros siempre recomendamos utilizar ambas formas de seguimiento y no limitarse a una sola fuente de información.

Además, no podemos olvidar que en AdWords estamos constantemente mejorando los productos ya existentes así como innovando y creando nuevas soluciones para nuestros anunciantes.

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