Facebook se ha consagrado como la primera red social en el mundo en llegar a las 500 millones de usuarios; ésto ha propiciado que muchas compañías se decidan a invertir en ésta web, incrementando así, sus ingresos por la publicidad online. Google no ha visto ésto con buenos ojos, y por lo tanto, teme por el fin de la supremacía de Adwords.
El servicio de publicidad online de Facebook ha mostrado un inusitado crecimiento, ya que el amo y señor del sector ha sido siempre Google Adwords; muchos expertos lo ven como una alternativa muy rentable y han decidido centrar, en éste servicio, sus estrategias de marketing electrónico.
Las razones de éste cambio, serían las siguientes:
- El alcance de Facebook: El increíble crecimiento de perfiles activos dentro de Facebook ha abierto las puertas a un mercado casi tan grande como el de Google. Se estima que su cantidad de usuarios crece de a 1 millón por semana, cifra que podría crecer antes de fin de año.
- Facebook se centra en el usuario: Si bien Adwords es una plataforma de éxito y ha dado muy buenos resultados, se enfoca en determinadas temáticas que podrían ser de interés del usuario. Facebook utiliza la información ingresada por los mismos usuarios sobre sus gustos e intereses para publicar los anuncios.
- Facebook utiliza influencia social: Aunque muchos piensan que colocar un botón “Me gusta” en los anuncios que se publican sea algo banal, esto puede generar un comportamiento social en gran parte de los usuarios, que termine condicionando las decisiones de compra de los demás.
- Facebook mejora las relaciones públicas: Ésta red social permite convertir lectores y fans en clientes muy fieles a la marca; al mismo tiempo, éstos clientes se transforman en una comunidad de gran solidez alrededor de la identidad corporativa de su compañía. Diversos estudios demuestran que una vez alcanzados los 10.000, el website de una empresa recibe miles de visitas de manera constante y fluida.
- En Facebook hay menos competencia: Al menos por ahora, en cuanto a la publicidad online está bastante descongestionada y permite una llegada mucho más precisa de los anuncios.
