Blog de la cadena de portales de turismo al mundo
Blog de Grupo Visiting / Categoría / » ActualidadLa inversión en publicidad online crecerá un 12% éste añoPosteado el Julio 29, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online, Tendencias Los resultados de una investigación realizada por eMarketer demostraría que el gasto de inversión en publicidad online, a nivel mundial, crecería alrededor de un 12% antes de fin de año. Desde hace algunos meses, ésta tendencia se ha ido pronunciando cada vez más, y por ello, se estima que la inversión ronde los 62.000 millones de dólares. Las proyecciones realizadas por expertos en marketing electrónico y publicidad digital, indican que las inversiones realizadas en el sector, hasta el año 2014, se incrementarán hasta los 96.800 millones de dólares. Se espera que la tasa anual de crecimiento sea del 12%, una vez que la economía mundial se recupere de la crisis.
“La recesión ha servido sin duda para impulsar la publicidad online al obligar a las empresas y anunciantes a recortar y disponer de unos presupuestos mucho más reducidos y limitados”, expresó Jared Jenks, analista de eMarketer. El Rich Media gana terreno en la publicidad onlinePosteado el Julio 23, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online Un reciente estudio publicado por comScore y denominado “Ad Metrix Creative”, permite demostrar que más del 40% de la publicidad online en Estados Unidos, se basa en Flash y Rich Media. Aparentemente, éste formato publicitario estaría ganando terreno en la publicidad online, y se podría trasnformar en el futuro de los anuncios web. A pesar de esto, el 60% de las impresiones generadas en los Norteamérica, proviene de anuncios publicitarios en formato .JPG o .GIF; los estudios realizados demuestran que, posiblemente, el formato Rich Media, la publicidad en video y en formato flash, estarían abarcando un 50% de la cuota de mercado en un futuro cercano.
Esto ha motivado que la inversión en Rich Media continúe creciendo. De acuerdo a un informe publicado por la consultora Nielsen, la cantidad de inversiones en estrategias de marketing electrónico soportadas por Rich Media, han crecido alrededor de un 20%, y se espera que represente el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011. La publicidad online se afianza en el mercadoPosteado el Julio 2, 2010 - Categorizado en Actualidad, Marketing, Publicidad Online De acuerdo a un estudio realizado por la empresa auditora KPMG el crecimiento que ha tenido la publicidad online, en comparación con la promoción en medios tradicionales, ha sido verdaderamente sorprendente. Según el informe publicado, esto se debe a que las empresas han decidido darle un nuevo enfoque a la promoción de sus productos. Para Diego Medone, director de Marketing y Comunicación de KPMG en América Latina, asegura que “las empresas todavía están probando los modelos de negocios que tendrán éxito en esta nueva etapa”. Por otro lado, afirmó que “es imprescindible conocer los gustos y comportamientos de los distintos grupos de interés”, ya que es la única manera de desarrollar una buena estrategia de promoción web. Aparentemente, el aumento potencial en el número de clientes y las posibilidades de dirigir las estrategias de eMarketing a un público muy específico, han inducido a las empresas a incursionar en el desarrollo e implementación de marketing online. Al mismo tiempo, un gran número de compañías estarían viendo con buenos ojos la inversión en redes sociales y comenzarían a invertir en Social Media. Para Microsoft, la publicidad online se fortalecerá másPosteado el Junio 24, 2010 - Categorizado en Actualidad, Publicidad Online, Tendencias Durante el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, el Vicepresidente Corporativo del Área de Consumo Global y Online de Microsoft, Darren Huston, aseguró que la publicidad online crecerá y se consolidará, aún más, en los próximos 5 años. El ejecutivo asegura que Asia, Turquía y América Latina vivirán de forma más intensa la expansión del marketing electrónico. Un estudio realizado por IPG Media Brands demuestra que, al menos en eśte año, la inversión en publicidad online crecerá hasta los 51.900 millones de euros.
Los datos obtenidos, por ésta compañía, permiten conjeturar que, tanto el eMarketing como la publicidad online, experimentarán un crecimiento cercano al 11% por año, lo que significaría un aumento de 83.000 millones de euros para el año 2015, un 64% del gasto total del sector. El IAB lanza un libro sobre publicidad onlinePosteado el Junio 17, 2010 - Categorizado en Actualidad, IAB, Publicidad Online En el día de hoy, el IAB (Internet Advertising Bureau), lanzó un Libro Blanco sobre publicidad online orientada a la generación de branding y que llevará por título “Branding Advertising and Digital”. El principal objetivo de esta publicación es promover la utilización de la publicidad online para el branding empresarial. El crecimiento sostenido del marketing electrónico y la publicidad online ha generado la demanda de mucha información precisa sobre los alcances de una campaña para promover el branding de una compañía; el libro pretende demostrar que el eMarketing tiene las armas necesarias para la implementación de una estrategia mercadotécnica de excelencia. Según lo expresó el presidente del IAB Europe, Alain Heureux “en una industria en constante evolución, este tipo de documentos aporta una información muy rica como fuente para la predicción de movimientos futuros en el seno del sector de la publicidad digital, a la vez que un estímulo muy necesario para la reflexión”. |
