Al contrario de lo que muchos responsables de empresas cree, los resultados que se pueden obtener de una campaña de Publicidad Online, son mucho más que un cúmulo de clicks e impresiones. Debido a la gran cantidad de usuarios que circulan por la web a diario, una gran cantidad de empresas han decidido invertir en el desarrollo e implementación de estrategias de Promoción Web.
Un reciente estudio realizado por la Asociación de Economía Digital (BVDW), demuestra que la Publicidad Online, tiene un impacto positivo a largo plazo en los usuarios, y que contribuye a reforzar la presencia de la marca, en la mente de los usuarios. Para llegar a ésta conclusión, la Asociación analizó alrededor de 24 sitios web de prestigiosas marcas, entre las que se pueden nombrar a Phillips, LG y Opel.
A través de ésta investigación, se puede afirmar que una buena campaña de Popularidad Web, permite obtener resultados altamente satisfactorios, independientemente del número de clicks obtenidos en los anuncios. De acuedo a lo expresado por Arne Wolter, vicepresidente del Círculo de Publicidad Online (OVK) de la BVDW, “el clic tenderá a pasar en el futuro a un segundo plano como medida de cálculo de la efectividad de las campañas de imagen en internet”.
